Colocación inteligente: las oficinas y plataformas de los anunciantes están listas
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Colocación inteligente: las oficinas y plataformas de los anunciantes están listas
Qué es la colocación inteligente
Smart Placement es un producto de Retail Rocket que comenzó a desarrollarse hace 4 años y ahora se está convirtiendo en uno de los líderes en el campo de Retail Media.
La colocación inteligente permite:
- Plataformas (tiendas o mercados en línea) para alquilar espacios publicitarios en las páginas de sus sitios web y obtener ingresos adicionales. También permite promocionar sus propias marcas blancas (CTM).
- Permite a los anunciantes colocar anuncios en las páginas de las principales tiendas online, teniendo en cuenta los intereses del visitante, los productos y las categorías con las que interactúa, guiándole desde la página principal hasta una página de compra satisfactoria. También permite hacer un seguimiento de la eficacia de la campaña en tiempo real.
- Publicidad la oportunidad de realizar campañas para anunciantes y ganar con el volumen de negocio de la publicidad o las campañas desenroscadas.
¿Qué más puede aportar SmartPlacement a los distintos profesionales?
- Director comercial de una tienda multimarca: la oficina ayudará a ampliar el inventario publicitario, aumentar los ingresos y, al mismo tiempo, reducir la carga de los empleados.
- Responsable de marketing de una tienda o marketplace – lanzar promociones en el sitio de forma independiente, sin necesidad de desarrollo.
- Gestor de productos: probar hipótesis de forma rápida e independiente
Puede obtener más información sobre Smart Placement en su sitio web.
¿Cuál es el estado de desarrollo del producto? Se han finalizado los armarios con la funcionalidad básica para anunciantes y locales. Le informaremos sobre la funcionalidad, las características y el valor comercial en este anuncio.
¿Cuál es la peculiaridad de los cargos personales?
Si llevas mucho tiempo en RetailRocket, sabrás que este producto lleva varios años funcionando, tiene clientes, a los que en 2021 el producto aportó más de 1.600.000 USD en presupuestos publicitarios, pero sólo ahora estamos empezando a promocionarlo activamente.
¿Por qué? La respuesta es sencilla: antes todas las campañas las organizaba nuestra agencia interna. Era imposible configurar y ejecutar cualquier cosa en la oficina de publicidad sin formación, era fácil cometer errores. No había ningún tipo de gabinete web, todo se hacía a través de peticiones a los desarrolladores. Era necesario tener conocimientos técnicos y saber qué se podía hacer y qué no.
Este es el aspecto que tenía hasta hace poco la oficina donde se lanzaban todas las campañas:
Durante el último año, hemos estado trabajando activamente en el enfoque de autoservicio para ofrecer paneles cómodos y comprensibles a anunciantes y editores, de modo que puedan configurarlo, lanzarlo y analizarlo todo de forma independiente. Y ese día ha llegado. Presentamos con orgullo los cuadros de mando para anunciantes y editores.
Oficina del anunciante
Cómoda selección de emplazamientos
| Flujo de usuarios | Valor comercial |
| Elegir una plataforma para anunciarse | – Utilizando filtros por sectores, encuentre una tienda adecuada y aumente la conversión de ventas.- Analizar las estadísticas de tráfico para aumentar rápidamente la publicidad en las zonas eficaces |
Cómodo emplazamiento
| Flujo de usuarios | Valor comercial |
| El usuario selecciona primero la páginaselecciona la ubicación del marcador de posición en el sitio web o la aplicación móvil- entonces la ubicación en esa páginaLa página muestra- cuántos anuncios se han creado ya para este marcador de posición en la campaña actual- cuántas impresiones de esta colocación | Gracias a las estadísticas de impresiones y filtros puede seleccionar rápidamente el lugar necesario para la colocación de publicidad |
Creación de campañas
| Flujo de usuarios | Valor comercial |
| límite presupuestario | Cuando se alcance el límite del presupuesto, se suspenderán los anuncios. Esto le permite no drenar en campañas publicitarias más de lo previsto, dormir bien. |
Posibilidad de crear varios anuncios en una misma ubicación
| Flujo de usuarios | Valor comercial |
| Puede crear múltiples anuncios con diferentes objetivos. | – Puede probar anuncios de forma rápida y mucho en un solo lugar.- Puede publicar anuncios de productos y banners en el mismo lugar al mismo tiempo. Si tienen una segmentación diferente, los anuncios se mostrarán a públicos diferentes al mismo tiempo. |
Varios tipos de contenidos
| Flujo de usuarios | Valor comercial |
| Estante de productos.El anunciante puede fijar una o varias estanterías de productos. | Promoción de productos, lanzamiento de nuevos productos, promoción de marcas comunitarias |
| Pancartas.Un anunciante puede comprar todos los anuncios y subir esta cantidad sin competir con nadie en la rotación. | Banner compartido.El anunciante sube sólo 1 de sus productos al lineal y compite en CPM con otros anunciantes. |
| Banner compartido | Los banners pueden utilizarse para promociones, ventas, etc. |
| Contenido de la cadena | Puede especificar un marcador de sustitución en la barra de búsqueda en función de los intereses del usuario. |
Definición de objetivos
| Flujo de usuarios | Valor comercial |
| El usuario puede crear un número ilimitado de reglas de visualización, nivel ilimitado de anidamiento de condiciones, duplicación) | Esto le permite personalizar segmentos de usuarios más estrechos, lo que potencialmente puede producir un mayor ctr, más clics, una mayor conversión y un menor coste por cliente. |
| Seleccione la opción “Mostrar anuncios a todos los usuarios o a un segmento”. | Si necesitas promocionar de forma rápida y extensa una marca o producto, puedes apuntar a “mostrar a todos los usuarios”Si los plazos no queman y necesita una buena tasa de conversión, merece la pena establecer una segmentación en función de los intereses de su público objetivo. |
| Controle la cantidad/coste de la publicidad modificando el tipo de subasta.El anunciante debe fijar la tarifa de subasta del anuncio. Disponemos de expositores distribuidos según el principio de subasta a segundo precio. | Manipulando la puja de la subasta, puedes:obtener más impresiones de anuncios y más rápido (aumentando la puja)más tiempo y menos impresiones, pero con un precio más bajo de clics, clics y pedidosDependiendo de la empresa, los anunciantes pueden elegir su propia estrategia y manipularla a través del parámetro “tasa de subasta”. |
| La segmentación puede establecerse en función de una serie de parámetros de comportamiento de la audiencia:el visitante está interesado en las categorías de productos especificadasel visitante está navegando actualmente por las categorías especificadasel visitante ha introducido algo en la barra de búsquedael visitante está mirando los productos especificadosel nombre de los productos contiene el texto especificadoel nombre de la marca coincide con el texto introducidocoincide con el identificador de acción especificado | Puede obtener mayores tasas de conversión, menor coste por clic, orden si establece una segmentación más precisa en función del comportamiento del usuario. |
Buscar categorías por nombre
| Flujo de usuarios | Valor comercial |
| Al introducir el nombre de las categorías por texto o id, el sistema filtra las adecuadas y el usuario no necesita navegar por todo el catálogo. | Puede encontrar rápidamente cualquier categoría, incluso si tienen las mismas partes de texto en el título. Ahorra mucho tiempo a la hora de crear la orientación cuando el catálogo es grande. |
Acciones con publicidad
Acciones con publicidad
| Flujo de usuarios | Valor comercial |
| El usuario puede:- nombre de los anuncios- ejecutar/pausar- duplicado- suprimir | Las funciones de creación y duplicación de nombres le ayudan a probar rápidamente diferentes anuncios cambiando sólo parte del contenido o la orientación.Esto reduce el tiempo de prueba, le permite realizar más pruebas y, como resultado, encontrar paquetes de anuncios de contenido y segmentación más eficaces. |
| Flujo de usuarios | Valor comercial |
| El sistema le informa visualmente de lo que está ocurriendo con sus anuncios a través de los estados:- borrador (puede hacer lo que quiera)- en ejecución (se están mostrando anuncios, no se pueden cambiar los anuncios)- en pausa (el anunciante ha dejado de anunciarse)- en pausa (el saldo del gabinete se ha agotado)- en verificación (el anunciante ha creado un anuncio y el sitio lo está verificando)- rechazado (el moderador del sitio ha rechazado el anuncio y ha indicado el motivo)- pasó por el sitio (con un comentario del sitio)- completado (el anuncio se completa según el límite establecido para la campaña)- completado (el anuncio se ha completado en la fecha de finalización de la campaña) | El anunciante puede visualizarlo en una fracción de segundo:- qué anuncios tienen problemas y deben mejorarse- cuando se acaba el dinero y hay que reponer el presupuesto- Cuando sea necesario ampliar el plazo o el límite de la empresa para dar más vueltas a los anuncios |
Protección contra cambios en los anuncios en circulación
| Flujo de usuarios | Valor comercial |
| Una vez que un anunciante envía un anuncio a moderación o éste se ejecuta, el anunciante no puede editarlo en tiempo real.Si pone el anuncio en modo de edición, se enviará de nuevo a revisión después. | Imposibilidad de estropear los anuncios enviados para la moderación (modo reanonly), minimiza los riesgos de algo roto por el anunciante, y proteger el sitio de cambios descoordinados. |
Estadísticas publicitarias
| Flujo de usuarios | Valor comercial |
| Una vez que los anuncios empiezan a girar, las estadísticas básicas aparecen en la parte superior. | A partir de estas estadísticas se puede entender:si un anuncio está en funcionamiento, pero las impresiones son nulas o escasas, es necesario aumentar la tasa de ctr o establecer una segmentación más precisa.si el ctr es bajo y el cpc alto, merece la pena trabajar en la segmentación o cambiar el contenido.En general, las estadísticas sugieren en qué debe trabajar |
Estadísticas de campaña por emplazamientos y anuncios
| Flujo de usuarios | Valor comercial |
| El usuario puede analizar todos los anuncios de la empresa y encontrar los más eficaces | – Si un anunciante está probando muchos objetivos diferentes para el mismo contenido o diferentes contenidos para la misma audiencia, esta página puede ayudarle a averiguar rápidamente qué anuncios son más eficaces.- Si un anunciante con el mismo contenido y la misma segmentación está publicando anuncios con el mismo contenido y la misma segmentación tratando de averiguar dónde son más eficaces, esta página le ayudará a sacar rápidamente las conclusiones correctas. |
Estadísticas sobre la lista de todas las campañas
| Flujo de usuarios | Valor comercial |
| El usuario puede encontrar rápidamente la campaña deseada por fecha de creación/marca o nombre.También ir a las estadísticas o eliminar una campaña. | Si un anunciante realiza las mismas campañas, con los mismos contenidos y audiencias en diferentes épocas del año, esta página puede mostrar en qué medida afecta la estacionalidad al rendimiento de la campaña. |
Plataformas (tienda/mercado en línea)
Solicitudes (aceptación y rechazo de solicitudes)
| Flujo de usuarios | Valor comercial |
| varios estados:- solicitudes (requiere moderación)- aceptado- automóviles aceptados- rechazado | El moderador del sitio puede seleccionar rápidamente de entre todas las solicitudes aquellas que requieren moderación, es decir, el sitio empezará a recibir dinero más rápidamente. |
| clasificación por anunciantes, tipos de contenido, tipos de página | Le ayuda a filtrar y dar prioridad a los anuncios moderados de anunciantes prioritarios que más dinero aportan. |
Recepción automática de solicitudes
| Flujo de usuarios | Valor comercial |
| El moderador sólo tiene que encontrar al anunciante adecuado y activar la aceptación automática de los contenidos del anunciante (banners, etc.), los contenidos del sitio (productos) | – La propia plataforma puede especificar para qué anunciantes publicar anuncios automáticamente sin verificación. Esto reduce en gran medida la carga de los moderadores y acelera la recepción de dinero de la publicidad.- para minimizar los riesgos de la autoaceptación puede activar sólo la autoaceptación del contenido del sitio (mercancías) |
Visualización de anuncios, contenidos y segmentación
| Flujo de usuarios | Valor comercial |
| Al acceder a la aplicación con publicidad, el moderador verá en qué página, en qué lugar y con qué contenido y orientación se mostrará la publicidad. Al mismo tiempo, no tiene derecho a editarla, sino sólo a visualizarla. | El moderador dispone de información completa sobre el anuncio y puede tomar una decisión informada para aceptar o rechazar el anuncio. |
Lista de anuncios en funcionamiento, estadísticas sobre impresiones y ganancias
| Flujo de usuarios | Valor comercial |
| La página muestra información sobre los anuncios lanzados y parados por el sitio y estadísticas mínimas. | Ofrece una imagen clara de los anuncios que han generado más dinero. |
| Clasificar, filtrar por fecha, estados, anunciante, tipo de contenido, tipo de página está disponible. | Le ayuda a encontrar rápidamente anuncios que puedan estar infringiendo las normas del sitio para detenerlos y minimizar las pérdidas. |
Rechazo con motivo para ser visto por el anunciante
| Flujo de usuarios | Valor comercial |
| Si un anuncio no cumple las normas del sitio, el moderador lo rechaza e indica la razón por la que el anunciante debe corregirlo para aceptarlo. | El anunciante ve una explicación de lo que hay que corregir en el anuncio y puede editarlo rápidamente.Esto ayuda a reducir el número de iteraciones para las ediciones y aumenta la velocidad de lanzamiento de los anuncios, lo que beneficia tanto al anunciante como al sitio. |
Lista de colocaciones
| Flujo de usuarios | Valor comercial |
| El moderador ve una lista de todas las páginas y qué ubicaciones están disponibles en el sitio web o la aplicación móvil.Puede ver qué tipos de contenidos están disponibles y cuál es la puja mínima de la subasta. | Un moderador puede seleccionar rápidamente la ubicación deseada que necesita ser editada. |
Añadir y editar colocaciones
| Flujo de usuarios | Valor comercial |
| Antes de empezar a aceptar anuncios, debe indicarle al sistema en qué páginas, en qué lugares, a qué tipo mínimo de subasta, con qué configuración aceptará diferentes tipos de contenido. | La funcionalidad le permite introducir/editar colocaciones para el sitio web y la aplicación móvil sin recurrir al desarrollo. (Tras la integración del sitio con Smart Placement) |
Opción para desactivar los tipos de contenido y no aceptar envíos
| Flujo de usuarios | Valor comercial |
| El moderador del sitio puede activar o desactivar las solicitudes de publicidad para determinados tipos de contenido. | – Si el sitio está siendo sometido a trabajos técnicos, puede desactivar todos los tipos de contenido y esto significará que los anuncios no serán aceptados y mostrados en el sitio. Y tan pronto como se habilite el tipo de contenido, los anuncios en funcionamiento seguirán mostrándose en este sitio.- El sitio puede querer dejar de mostrar, por ejemplo, banners, pero seguir mostrando las estanterías de productos. Esta funcionalidad le permitirá hacer esto, lo que no daría deshabilitar toda la ubicación. |
A quién dirigirse si tiene preguntas
Si tiene alguna pregunta, escriba al Departamento de Productos: product.team@retailrocket.io
Equipo de desarrollo y producto:
- Andrey Chizh (Fundador)
- Dmitry Ivanov (Jefe de desarrollo)
- Evgenii Semikashev (Director de producto)
- Mikhail Lyubimov (Desarrollador)
- Viacheslav Gagarin (Desarrollador)
- Aleksej Gadoev (Desarrollador)
- Ilya Kasterin (Desarrollador)
- Maksim Pashkov (Desarrollador)
- Dmitrii Saburov (Desarrollador)
- Mikhail Milovanov (Jefe de proyecto cliente)
- Aleksei Zakharenko (diseñador UX/UI)
Gracias por leer este artículo ❤️ ¡Esté atento!